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互聯網家裝進入倒閉期 多個家居品牌從市場消失頻發

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互聯網家裝進入倒閉期 多個家居品牌從市場消失頻發

發布日期:2017-12-20 作者:南國鼎峰 點擊:

   互聯網家裝進入倒閉期 多個家居品牌從市場消失跑路事件頻發如何讓互聯網家裝從一個概念落到實處?體驗是關鍵,縱觀市場上各類打著互聯網家裝旗號的企業,比如平臺類的土巴兔、新浪、搜房等,新銳派的專業公司愛空間、悅裝網等,老牌家裝公司轉型的實創、輕舟等,能破解消費者體驗這個難題的少之又少,更何況眾多互聯網家裝在流量爭奪戰中紛紛陷入燒錢困境,薄利潤、高成本的現狀讓眾多不賺錢的互聯網公司急于融資,并舉著巨額銀子快速沖向全國,勝負手只看。

   “90%的互聯網家裝將掉下來摔死。”居然之家董事長兼總裁汪林朋對于年的一句預言,揭出了互聯網家裝軟弱的本質:錢燒光了,就只剩倒閉一條路了。

   多個家居品牌從市場消失

   各項環保政策爭相出臺,“外遷”和“減排”成為北京家居企業不得不面對的課題,不論是節能減排還是外遷都是動輒幾千萬的大手筆,那些實力不強的小企業既遷不動又開不了工,干脆就關門不干,養老去了。市場整體不景氣,優勝劣汰的自然法則更加突顯,賣場、人工成本高昂,原來四五千萬元就能維持的品牌年恐怕難圖溫飽,被市場淘汰在所難免。人們會發現,很多以前在市場上經常看見的品牌消失,不是被環保逼停,就是被市場淘汰了。

   經銷商跑路事件頻發

   全國各地已經上演了多起經銷商跑路事件:6月,德爾地板鹽城經銷商卷200多名客戶定金跑路;9月,西安必美地板經銷商卷貨款跑路;11月,柳州圣保羅地板經銷商卷40萬跑路……受市場環境影響,這種經銷商跑路的戲碼或許會愈演愈烈,甚至出現在很多人們以為可以信賴的品牌家居身上。經銷商跑路的慣常做法是以優惠誘騙消費者繞過賣場簽私單,簽到一定份上就卷款跑路,在年賣場需加強管理,防止跑路事件損害消費者利益,消費者購買家居用品也要加強警惕,拒絕簽私單。

   線上線下渠道爭斗公開化

   隨著人們消費方式的改變,電商成為家居行業避不可避的一個方向,由此而來的線上與線下兩個渠道之爭也更加激烈,在年雙方的斗爭將揭開面紗,實現公開化。

   在年即將到來的前一個星期,中國家居品牌聯盟的80個主流家居企業聯名向馬云發出公開信,以不卑不亢的語言直斥淘寶售假,公開向馬云叫板,督請淘寶打假,意味著正牌家居企業正式向線上山寨產品宣戰。這意味著線上線下兩個渠道的爭斗火藥味兒漸濃。

   做電商還是保線下將成為很多企業不得不正視的課題,線上線下渠道的爭斗將更加公開化。家居企業自己線上線下兩大渠道的爭斗也將更趨激烈,例如大自然、芝華仕等傳統家居品牌,在線下有幾千個傳統經銷商,電商渠道與線下難以統一價格,在搶奪線上商機、應對互聯網挑戰的進程中,戰斗會越來越精彩。


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